Siccome è una domanda frequente quando si parla di web marketing, oggi vorrei provare a fornire una semplice definizione di cosa è una landing page e soprattutto, di quale sia la sua utilità. La landing page è un elemento fondamentale all’interno di un sito web, soprattutto quando si vuole impostare una campagna promozionale, tramite sistemi a pagamento “pay to click” quali
Google AdWords, Zanox o TradeDoubler, questo perchè la landing page, è la pagina web che l’utente raggiungerà cliccando sugli annunci pubblicitari che andremo a realizzare.
Una risposta breve quindi, è che si tratta di una pagina web studiata e costruita appositamente per essere visionata dopo che il nostro “utente target” abbia cliccato un nostro link o annuncio promozionale. la pagina sarà realizzata per trattare uno specifico argomento, per fornire o mostrare dei contenuti preannunciati dal link o dal nostro annuncio; inoltre sarà ottimizzata per una precisa parola chiave, al fine di rendersi “attraente” per i motori di ricerca.
Esistono due tipi di landing page
Le landing page possono essere di 2 categorie, a seconda dello scopo per cui sono state costruite:
- Landing Page transazionali (Transactional): hanno lo scopo di indurre l’utente che giunge sulla pagina, ad effettuare un precisa azione, come ad esempio compilare un form con i propri dati, magari tramite una richiesta di informazioni, oppure ad effettuare un acquisto online di prodotti, servizi o contenuti.
- Landing Page di consultazione (Reference): sono finalizzate alla comunicazione, quindi a fornire informazioni agli utenti, mediante vari tipi di elementi, come testi, immagini o video.
Ovviamente se lo scopo del nostro sito è puramente commerciale o finalizzato alla vendita di beni o servizi, il tipo di landing page che sarà più importante è quello transazionale e l’obiettivo sarà far si che quanti più utenti persone possibile possano accedere e visionare la pagina, così da compiere l’azione che avremo impostato.
Per valutare l’efficenza della nostra landing page, viene usato come riferimento un indice di efficienza, chiamato tasso di conversione o Conversion rate. Per garantirsi un buon tasso di conversione, dovranno essere soddisfatti alcune regole fondamentali:
- Massima compatibilità su tutte le piattaforme, quindi porre attenzione alla risoluzione usata, al peso in Kb e alle per tecnologie scelte, (assolutamente sconsigliati Java, Flash) per assicurarsi una buona visualizzazione anche su più tipologie di dispositivi mobile oltre che fissi;
- Rendere perfettamente chiara e univoca l’azione che vogliamo sia adempiuta dall’utente, quindi dedicarvi l’intera pagina senza aggiungere nessun elemento fuorviante, come link o altri pulsanti che forniscano, “vie di fuga”.
- Fare in modo che la pagina sia graficamente attraente e l’elemento tramite cui eseguire l’azione ben visibile.
